年初受到疫情影響，線下活動紛紛停擺，轉(zhuǎn)型線上幾乎成了眾多部門及企業(yè)***的出路。一時間，云峰會、云論壇、云展會各種直播場景紛紛被開發(fā)出來。評估費(fèi)效比后，主辦方逐漸發(fā)現(xiàn)云展會并不是不得已而為之，其酷炫的展現(xiàn)形式、精準(zhǔn)的營銷效果、超前的技術(shù)特色相較于線下展會更具優(yōu)勢。

線上展會是對線下會展的輔助和延伸，對展會的引流和增值作用較大。但線下展會的交互體驗(yàn)感也是目前線上無法取代的。目前疫情期間，因?yàn)榇蠹叶紱]辦法在線下大規(guī)模聚集，政府開始提倡線上展會，這也是當(dāng)下企業(yè)抗風(fēng)險比較好的選擇。“線上展會”的實(shí)現(xiàn)，與5G、直播、VR等新技術(shù)手段的應(yīng)用密不可分，隨著5G、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的發(fā)展，線上展會也有了更多的玩法，比如虛擬展館、多渠道推廣引流等。在“面對面”到“屏對屏”的過程中，利用好新技術(shù)手段，可以為企業(yè)拓寬營銷渠道，也可以使會展主辦機(jī)構(gòu)對未來會展模式有了新的探索。在展商方面，云會展使展商可以通過圖文、視頻、3D等形式展示商品，更能直觀展示商品和企業(yè)實(shí)力。

（1）線上展會打破了時空的限制，可以做到全天候展覽

一般線下展會都會有固定的舉辦時間和位置，而線上展會把這些全部挪到了網(wǎng)上，展商可以在網(wǎng)絡(luò)上展現(xiàn)自己的品牌，客戶點(diǎn)擊進(jìn)入頁面后即可看到產(chǎn)品全部信息。線上展會可以從產(chǎn)品展示、在線洽談、使用效果等多種角度展現(xiàn)?？蛻艏瓤梢匀媪私庹股绦畔?，也能夠精準(zhǔn)鎖定自己感興趣的內(nèi)容，提高雙方的協(xié)商效率。

線上展會推廣渠道更廣泛，能夠吸引到眾多受眾

對于一場展會來說，人氣是必不可少的。通常線下展會在開展前會通過廣告、EDM、定向邀請等方式進(jìn)行推廣。而對于線上展會來說，可以利用小程序直接分發(fā)十億微信用戶，或使用邀請海報進(jìn)行分享，以實(shí)現(xiàn)社群+朋友圈的裂變引流。

（2）線上展會更加直觀

在以往的線下展會中，展商如果想統(tǒng)計人流量、互動數(shù)據(jù)、觀眾停留時長等相關(guān)信息，過程往往會比較繁瑣，而且數(shù)據(jù)不一定***。但如果借助找萬物線上展會平臺，可以通過內(nèi)容分享數(shù)量、主頁瀏覽數(shù)量、直播間人氣等多維度的數(shù)據(jù)，量化品牌傳播和轉(zhuǎn)化效果，更有利于展后的復(fù)盤和跟蹤。

線下展會的時效性很強(qiáng)，如果客戶不方便到場參加的話很容易就錯過了當(dāng)時展會的內(nèi)容。而在線上展會的話，線上直播可以精彩展示、演講等內(nèi)容。讓企業(yè)做理直觀的展現(xiàn)。

（3）漸成全球新趨勢

線上展會不僅是中國會展機(jī)構(gòu)和企業(yè)面對疫情的破局之舉，這一做法也是全球趨勢。Facebook 2月底宣布取消原計劃5月份在加利福尼亞州圣何塞召開的F8開發(fā)者現(xiàn)場大會，后來宣布F8或?qū)⒁跃W(wǎng)上發(fā)布會取代。蘋果夏季開發(fā)者大會WWDC，同樣改成線上直播。

“線上會展”為行業(yè)迎來的了新的契機(jī)，隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)的順利進(jìn)行、部分大中小型展會的復(fù)蘇，在接下來的半年里，會展行業(yè)終將迎來大發(fā)展，線上展會也將成為會展業(yè)態(tài)新模式被常態(tài)化的普及。